
Как сделать презентационный видеоролик своей компании?
Как же сделать фильм о компании и ее продукции так, чтобы и волки (менеджеры по продажам, клиенты) были сыты, и Макар (гл. бухгалтер) телят (отдел рекламы) не гонял?..
Для начала Вам необходима съемочная команда.
Самая страшная для фирмы ситуация, когда у директора (другого шефа) сын (племянник, подруга) — режиссер/оператор. Тогда пиши: пропало! То есть фильм, конечно, будет снят и даже заслужит, может быть, аплодисменты (?!?) в адрес авторов. А вот использование…
Пример Одна из крупнейших в России нефтяных компаний на большом инвестиционном симпозиуме демонстрирует на своем стенде фильм. Значительную часть времени на экране телевизора набриолиненный, довольный собой автор картины что-то рассказывает (звук стендисты давно выключили, не выдержав ни текста, ни дикции). Потенциальные инвесторы и партнеры проходят мимо стенда не задерживаясь, некоторые — ухмыляясь. Такой фильм очень быстро попадает на полку, а сотрудники опасаются заказывать новый: обжегшись на молоке.
Когда кто-то на фирме считает, что «у нас есть знакомые журналисты на телевидении» — ситуация получше. Но проблем может быть больше. Эти знакомые журналисты — обычно отличные ребята. Но профессия у них — новости. Они очень хорошо умеют делать то, что важно сегодня. Однако фильм должен работать на вас от года до пяти лет. Поэтому «обсасывать» в нем требуется каждый кадр, каждый шум и слово (например, чтобы стендисты не выключали звук!). И на все нужен отдельный вкус, взгляд, квалификация и профессионал, всем этим обладающий.
Из кого же состоит команда профессионалов?
- Менеджер по работе с заказчиком предложит проект технического задания.
- Маркетолог–концептуалист скажет (напишет), для кого и для чего делать фильм.
- Продюсер со сценаристом составят сценарный план.
- Исполнительный продюсер подготовит смету.
- Сценарист с режиссером напишут сценарий, включающий крепкую драматургию, описание - видеоряда и литературный текст.
- Режиссер с оператором произведут съемку.
- Художник со сценаристом разработают и сделают компьютерную графику (логотип, иллюстрации, надписи).
- Музыкальный редактор подберет музыку (при необходимости композитора, который напишет специальную музыку).
- Звукорежиссер с диктором озвучат текст.
- Режиссер с видеоинженером смонтируют фильм, сведут звук (т.е. подберут наилучшую громкость шумов, музыки и голосов).
- Директор по производству все организует (кассеты, оборудование, транспорт, пропуска; питание и проживание съемочных групп на выезде).
- Продюсер возьмет на себя гарантии по качеству, срокам и стоимости, по хранению исходных материалов, по обновлению фильма по мере необходимости; по расчетам с персоналом, по соблюдению авторских прав.
- Юрист проконтролирует правильность оформления и выполнения договора.
- Бухгалтер проведет все платежи, включая оплату банкета по поводу сдачи картины.
Так что, разыскивая производителя, обратите внимание, есть ли у него такая команда и, конечно, на демонстрационную видеокассету с ранее изготовленными фильмами.
Но вот вы нашли исполнителя. Чтобы создать нужный вам фильм, в техническом задании на производство следует предусмотреть:
- необходимость съемок на улице (на натуре): учесть время года; время суток (условия освещенности); погоду; возможность управления процессами, в обычное время нас не касающимися (движение транспорта и прохожих); права владельцев той недвижимости, которая может попасть в кадр и т.п.;
- интервью (подготовить интервьюируемых и их тексты);
компьютерную графику (для демонстрации скрытых от объектива камеры процессов и/или фантастических (!?) характеристик продукции/услуг).
Набившие шишек («съевшие собаку») производители деловых видеофильмов с учетом специфики вашего предприятия зададут десятки вопросов, ответы на которые и составят техническое задание на фильм.
На основании этого производители деловых видеофильмов подготовят вам соответствующий сценарий, о котором мы расскажем в статье "Как написать сценарий для своего видеоролика?".
Далее - съемка.
Нервы — на пределе. Чтобы минимизировать ступор на предприятии (телевизионщики приехали!) и сэкономить бюджет, заказчик и исполнитель стараются сократить число съемочных дней. Поэтому темп работы очень высокий. Самое главное и простое — снабдить съемочную группу едой и напитками (включая… + столько же в холодильник директора).
Часть второстепенных деталей, которые должны обеспечить и проконтролировать вы как заказчик:
- капремонт помещений и автомобилей руководства (некоторые обходятся «косметикой», но это неправильно — плохо сказывается на качестве фильма, хотя иногда несколько экономит бюджет);
- спецодежда для персонала (некоторые думают, что это только предлог для поездки директора в Париж за новой коллекцией костюмов, но это злопыхательство);
логотипы на спецодежде (можно и на галстуках, но обычно страдают лишь «голубые воротнички»);
- дежурный электрик (необходимо убедиться, совмещаются ли вилки осветительного оборудования исполнителя и ваши розетки);
- наличие в нужном месте в нужное время всех людей, сырья, материалов, продукции и Сергея Петровича, у которого все ключи от всех помещений;
- если в сценарии есть, например, кисть руки Марии Варфоломеевны, которая любовно поглаживает готовое изделие, стоит обеспечить ей замену на случай болезни и не забыть отпустить обеих дам сделать маникюр.
Если вы предусмотрели в сценарии большое количество интервью и особенно если среди интервьюируемых не только ваши сотрудники (партнеры, клиенты, представители власти), необходимо особо проконтролировать:
- знают ли они, о чем говорить (лучше специально написать тексты, согласовать со сценаристом и с ними);
- одеты ли они благоприятно для цветопередачи (черное, белое, красное, клетчатое, - полосатое не надевать!) и соответственно интерьеру, в котором будет проходить съемка;
- нужен ли им костюмер, парикмахер, визажист (или хотя бы компакт-пудра);
прибудут ли они на место съемки в соответствии с графиком.
После съемки происходит следующее:
- производство компьютерной графики (заставки, титры, субтитры);
- поиск и перезапись видеоархивов, оцифровка фотоархивов;
окончательная доводка сценария с учетом реально отснятого материала;
- подбор (сочинение, исполнение) и запись музыки;
- озвучивание текста (дикторы);
- видеомонтаж (выбор из отснятого материала лучших кадров, определение их продолжительности и расположения в последовательности, основанной на сценарии, но учитывающей особенности каждого кадра по крупности, цвету, свету, темпу движения камеры и объектов и т.п.);
- разработка спецэффектов (зрелищные способы перехода от кадра к кадру, многослойное изображение и т.п.);
- сведение звука и т.п.
У вас может возникнуть искушение попроситься на монтаж (и, скорее всего, по договору у вас есть такое право!). Не поддавайтесь соблазну! Не используйте свое право! Лучше попросите копии исходных материалов, просмотрите их и обратите внимание режиссера на то, что считаете наиболее и наименее важным.
Ваше непосредственное присутствие на монтаже (участием это трудно назвать) может привести к срыву сроков, выставлению дополнительных счетов и расшатыванию нервной системы всех, включая вас. Так что не звоните продюсеру с вопросом: «Когда можно приехать? Посмотреть?» — чаще, чем раз в месяц. Творческих людей нельзя нервировать!!!
И вот приступаем к приятному...
Во время Первого Просмотра Первой Редакции Фильма попробуйте поставить себя на место человека, впервые столкнувшегося с вашим Предприятием и его Продукцией. Вы можете смело принимать фильм и зарабатывать с его помощью деньги для компании, если он:
- соответствует вашему техническому заданию (см. в начале);
- соответствует выделенному на производство фильма бюджету (см. в середине);
отображает ваше личное видение конкретных черт вашего предприятия и его продукции (см. в конце);
- в значительной степени представляет интересы предприятия перед целевой аудиторией.
Если указанные признаки присутствуют, вы с честью выполнили обязанности заказчика. Смело требуйте включения своего имени (псевдонима) в заключительные титры!
Но кроме вас на упоминание в титрах могут претендовать и отдельные сотрудники исполнителя. А они-то за что?..
При производстве фильма они должны были использовать свою квалификацию и опыт, чтобы на вашу компанию в разных сочетаниях комплексно работали некоторые из следующих приемов и творческих подходов.
Одновременное изложение текста (закадровый голос) и иллюстрация абстрактной мысли изображением реальных объектов или динамичными графиками, диаграммами, созданными с помощью компьютерной графики.
Демонстрация технологии работы людей и механизмов в движении.
Использование нескольких способов подачи информации (иногда одновременно):
- содержательных (описание объекта закадровым текстом плюс его изображение в движении и/или с разных сторон);
- эмоциональных (яркие краски, переменная скорость движения объекта, рассчитанные второстепенные объекты, музыка и звуки);
- искусственных (компьютерная графика, анимация);
подсознательных;
- юмор и/или ассоциативный подход в сообщении;
- цветовое и композиционное построение кадров;
- скорость и направление движения камеры;
- частота смены планов и кадров;
- пол, внешность, одежда и манеры действующих лиц;
- пол диктора, тембр, интонации, паузы;
- характер музыки и шумов.
Передача эмоционального впечатления от характеристик объекта, доступных для видео-, аудиоформы (но недоступных, например, для полиграфии):
- туман, выходящий из открытого морозильника;
луч света, естественный или компьютерный, динамично обрисовывающий основную часть объекта;
- сильный звук, подчеркивающий мощь;
- тихий звук, указывающий на современную технологию в отличие от предшествующей;
- музыкальная фраза, эмоционально подчеркивающая важную часть процесса (скорость, - эффективность, компактность, необычность и т.п.);
- музыкальная фраза/отдельный звук, указывающие на завершение процесса.
Создание конечного впечатления зрителя с учетом полного осознания объемов и пространства, не передаваемых плоским неподвижным изображением (пролет самолета под мостом, выход из маленького автомобиля большой группы людей).
Демонстрация последовательных ускоренных изменений:
- одного улучшаемого объекта (до и после похудения человека, до и после макияжа лица);
- превращение одного объекта в другой в определенное время с определенной технологией (снос хижины и строительство на этом месте дворца без изменения пейзажа);
- одновременный показ предмета со всех сторон (даже несколько его фотоснимков в разных - ракурсах дадут менее полное представление о предмете, чем одно вращение в кадре).
Подтверждение реализма или исторических фактов с показом конкретных людей, включая известных, и с учетом обстоятельств места и времени съемки; может быть полезно юридическое подтверждение иллюстрируемого факта.
Если фильм производит на вас (и на подвернувшихся под руку клиентов) запланированное маркетологами и концептуалистами впечатление, значит, многое из перечисленного в нем применено. Значит, ваши горести, связанные с производством, закончились, остались маленькими (см. в начале) и превратились в бесценный ОПЫТ. Значит, вы получили великолепный инструмент дополнительного развития вашего бизнеса. Он будет работать на вас одновременно в десятках мест: на сайте, на выставках, в офисах клиентов, дилеров, партнеров. Значит, можно завершать расчеты по договору, и пусть исполнители тоже порезвятся в титрах.
Борис Васильев, Деловое видео, Москва

Образование, работа, карьера
Екатеринбургский автомобильно-дорожный колледж приглашает на учебу
Екатеринбургский автомобильно-дорожный колледж (бывший Свердловский автодорожный техникум) был создан в 1930 году. Колледж готовит специалистов по двум направлениям: дорожники и автомобилисты. С учетом этого и создавалась учебно-материальная база, формировались педагогические кадры. Такая политика положительно сказалась на работе колледжа и способствовала тому, что рейтинг, престижность колледжа сегодня – самые высокие среди родственных учебных заведений России.
Далее...

Красота и здоровье
Выход из тупика, созданный современной медициной с помощью дыхательного тренажёра ТУИ из Суперздоровье, Самоздрав и других элементов ЗОЖ
Вам за 35, Вы почувствовали, что Ваше здоровье стало уже не таким, как в недалёком прошлом
Далее...

Образование, работа, карьера
Уральский колледж технологий и предпринимательства – «Всегда вперед!»
Государственное бюджетное образовательное учреждение среднего профессионального образования Свердловской области «Уральский колледж технологий и предпринимательства»
Далее...

Образование, работа, карьера
В Гуманитарном университете на факультете регионоведов-переводчиков состоялась традиционная ежегодная студенческая научная конференция «Актуальные проблемы современного регионоведения»
Студенты-регионоведы, как всегда, оказались на острие тех проблем, которые волнуют россиян и международную общественность
Далее...

Красота и здоровье
БИОРЕЗОНАНСНАЯ ДИАГНОСТИКА И ОСНОВЫ БИОРЕЗОНАНСНОЙ ТЕРАПИИ
БРТ – ЭТО ТЕРАПИЯ ЭЛЕКТРОМАГНИТНЫМИ КОЛЕБАНИЯМИ
Далее...

Красота и здоровье
Как бороться с паразитами в организме человека?
до 80% всех существующих заболеваний человека либо напрямую вызываются паразитами, либо являются следствием их жизнедеятельности в нашем организме
Далее...

Искусство, история, культура
Для чего йоги ездят в Гималаи и в Индию вообще?
В последнее время в Индии и гималайской ее части можно встретить все больше людей из России и не только, практикующих разные виды Йоги и просто путешествеников.
Далее...

Визитки
Дистанционное обучение в РФЭИ – это высшее экономическое образование на базе дистанционных образовательных технологий
Продлен набор на зимний поток до 25 апреля 2012 года !
Далее...

Красота и здоровье
Биорезонанс и неприятный запах изо рта. Причины и способы устранения от Медицинского центра «Доктор АЛМА»
90% плохого запаха идет от языка, являющегося обширным инкубатором бактерий
Далее...

Красота и здоровье
Биорезонанс и зубы. Рекомендации при заболеваниях полости рта (гингивит, пародонтит, стоматит) от Медицинского центра «Доктор АЛМА»
Что надо делать, чтобы наши зубы долго нам служили и оставались натуральными, а не стесанные под красивыми коронками, но уже безжизненные
Далее...

Красота и здоровье
Как правильно выбрать массажную кушетку и где ее купить?
Советует Президент Ассоциации «Массажисты Урала», врач Смирнов Константин Германович
Далее...

Красота и здоровье
Что такое остеопатия и остеопатическое лечение?
Заболевания опорно-двигательного аппарата, радикулиты, межреберные невралгии, головные боли, боли в суставах и позвоночнике, остеохондроз, гинекологические заболевания, заболевания внутренних органов, последствия травм и операций
Далее...

Автосправка
Что делать, если попал в ДТП, а страховая не платит или выплатила неадекватное возмещение?
В ряде случаев «страховщики» недоплачивают 5 – 10 тысяч рублей, однако встречаются случаи, когда эта сумма превышает 50 и более тысяч рублей
Далее...

Автосправка
Женская автошкола «Дебют» - дебют для автоледи
Шесть лет назад в городе Екатеринбурге открылась первая в России автошкола для женщин под названием «Дебют». Автошкола сразу выделилась из ряда себе подобных, потому что решила обучать только представительниц прекрасного пола
Далее...

Кулинария, рецепты
Что приготовить на романтический ужин на День всех влюбленных (День святого Валентина)?
Как всегда обращаемся к Живому Женскому Журналу www.96women.ru
Далее...
< 1 ... 3 4 5 6 7 8 9 ... 41 >